1111獨立書店抵制MOMO雜感

效仿祖國的1111商戰,我去年買了這個網站空間&網址,今年續約網址外,剛好物慾上升…就也參加了pchome大亂鬥,然後我的東西竟然過了兩個禮拜才到,都要1212啦啦啊啊——

今年(2020)1111的時候沒想到意外掀起了獨立書店VS電商(其實只有MOMO)的戰爭,主要是抗議MOMO書店推出了「下單 79 折,滿111元再打84 折」的活動,這項活動並非常態,是限時,所打的折扣由MOMO平台自行吸收。

一開始是我是先看到出版魯蛇的FB分享了松鼠文化的負責人發出聲明,不希望MOMO的低價折扣會導致未來電商可能會把折扣的損失回推給出版社而讓出版社必須拉高書價來販售,進而會變成一種惡性循環。

後來部份獨立書店也紛紛響應,抗議MOMO這種折扣的作法,因此自主歇業1111歇業一天。

其實看到部份獨立書店&出版社為了要對抗電商平台的超誇張折扣說要歇業一天,我真是感到心情複雜,一方面我懂消費者便宜越好的心理,一方面我也很清楚通路想大銷特銷,更不用說身為出版方的我們就會有多幹A_A 對,幹。

出版方其實被通路壓榨的很(ry,如果你是強力的出版社/作家就不用擔心,反而有比較多的話語權去談判,但如果你是比較弱勢的出版社&作家,你的營業額對通路來說根本是個零頭小數的話那就沒什麼好談的,而小出版社又為了徵求更多曝光參加了各種折扣書展,新書79折雙書75折三書7折,各種折扣打到骨折,通路不一定會全額負擔那些折扣所消失的$,那怎麼辦?好處給讀者後,壞處當然就是……找出版社吞啊!(怎麼可能通路全吞啦ㄎㄎ):「嘿,我幫你們增加了曝光率,又會賣很多書,啊這個折讓的錢我們一起分擔好不好?」同意啦哪次不同意。

其實我無法理解是,為什麼獨立書店可以對抗MOMO但不靠背其他網路書店通路?網路書店才是你們獨立書店的競爭對手吧!?我看到一個神秘的論點說「因為MOMO是電商,所以看起來就是把書當作賤價贈品吸引客人來使用他的平台,才不是真的愛書,而那些網路書店還有推廣共讀、書展、評書等等,他們是真的愛書在推廣書。」不對啊,網路書店怎麼會不知道出版社跟作者做書有多辛苦,如果真的愛書的話,不是更該把持住售價,把那些折扣當行銷推廣費用自己吞?但還反過來跟你出版社凹書展的折讓?還有跟你出版社要了贈品後還要來索取「贈品物流費」等等。網路書店把好處(折扣)給讀者,然後反過來吃你出版社,你說這叫愛書……我反倒覺得這些網路書店才更偽善吧,打著愛書之名,行吃豆腐之實。然後說到獨立書店,我前一陣子去了台南某獨立書店竟然用「低消一杯飲料,店內書牆(上面都是販售中的書籍)隨你看到飽」來經營,把出版社的商品當你書店的免費裝潢,那個作法也是很垃圾啊。

然後1111隔日1112,我公司信箱就收到了某網路書店寄了最低「5折」長達三個月的書展通知來,參加啦,那次不參加。MOMO那幾天的書展折扣自己吃,這三個月的5折書展當然叫出版社一起負擔囉,棒。然後怎麼就沒出版社跟書店出來說話了?嗯?但我想,也不會有人出來講什麼吧。

其實現在生活娛樂擴大與轉移分化又精緻,書已經不再是從前那種了了無幾的娛樂活動之一。推廣閱讀可以有很多種方式,我自己就在FB貼個4本書書背了表心意,遊戲娛樂這麼多(我昨天也在電腦裝了模擬器XDDDD)書只是其中一項,沒有比較高級跟低級的文化,那會變成跟某甜點店老闆一樣覺得穿蘿莉塔的人出門都是想拍照滿足變裝慾的網紅。(對,趁機酸他XD)

雖然我個人不太認同獨立書店關店抵制特定電商這件事情,但是推廣文化是不能怠慢,推廣文化從你我做起,文化沒有高低優劣之分,只有作法好與不好,共勉之。

以下紀錄幾篇文章或是新聞連結作為參考:

獨立書店抗議雙11促銷 momo、博客來聲明「非常態性優惠」 | 文化 | 重點新聞 | 中央社 CNA
https://www.cna.com.tw/news/firstnews/202011110169.aspx

博客來、momo雙11「書」死戰 – 工商時報
https://ctee.com.tw/news/industry/367792.html

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